Для чего нужен брендинг и что подразумевает бренд-имидж

Целью брендинга является организация четкой сущности торговой марки и формирование определенного направления коммуникаций. В состав брендинга входят работы, связанные с изучением рынка, позиционированию продукта, разработкой слогана, дескриптора, имени (бренда), системы вербального и визуального определения (специальное звуковое сопровождение, упаковка, фирменный стиль, товарный знак и так далее), применением коммуникационных и идентификационных носителей, которые передают и демонстрируют концепцию торговой марки.

В ходе брендинга актуально расширение и растяжение бренда. Расширение бренда предполагает распространение марки на близкую по направленности категорию товаров либо новый потребительский круг. К примеру, косметические средства производства фирмы «Нивеа» с самого начала были предназначены исключительно для женщин, однако компания создала направление для мужчин и стала развивать его. При этом растяжение – это, если появляется новая позиция товаров под тем же наименованием, а идентичность торговой марки, целевая аудитория, назначение, категория товаров остаются прежними, разница заключается только в выгоде для потребителя.

Перечень товаров, продвижение которых происходит под одним брендом, именуется марочным семейством. Применение раскрутки марочного семейства предоставляет возможность использования общих каналов продвижения и дистрибуции – подобным способом можно сэкономить. Также для достижения экономии можно воспользоваться объединенным брендингом, когда одновременно происходит развитие нескольких марок, которые достигли договоренности между собой.

За последние годы на территории нашей страны были созданы специальные организации, которые занимаются разработкой брендов на профессиональном уровне, т.е. услуга, которую они предоставляют, называется брендинг.

Бренд-имидж подразумевает представления (ассоциации), касающиеся торговой марки, оставляющие след в памяти человека.

Бренд-имидж способствует тому, что потребитель выполняет обработку информации, обособляет бренд среди иных, создает бесспорные преимущества, стимулирует желание купить, обуславливает позитивное расположение, появляется база для того чтобы продукт получил свое дальнейшее распространение.

Во время разработки бренд-имиджа берутся во внимание физические характеристики товара, а также эмоции, вызываемые им у потребителя. Обращение выполняется как к подсознанию, чувствам, так и к сознанию.

Бренд-имидж обеспечивается уровнем сервиса и обслуживания, профессионализмом сотрудников, содержания данных в средствах массовой информации, распределения торговых точек. Для эффективного формирования бренд-имиджа имеет большое значение известность и длительность присутствия торговой марки в пределах рынка.